Mark Zuckerberg, de oprichter van Facebook, zei in april 2016 dat Facebook binnen vijf jaar vooral zal bestaan uit video content. Het is geen geheim dat Facebook het medium ‘video’ op hoog tempo naar de voorgrond aan het schuiven is. Dezelfde ontwikkelingen zijn ook te zien bij andere socialmedia netwerken als Twitter en zelfs Instagram. Ook daar krijgt video content inmiddels een prominentere plaats op het scherm van de bezoeker als andere soorten content. Deze trend is door te trekken naar het hele web.

Dat is uiteraard niet zonder reden. Tegenwoordig zijn bezoekers van websites heel gericht op zoek naar iets specifieks, en zullen ze snel voorbij content scrollen als het niet direct herkent wordt als hetgeen wat ze verwachten – met name grote stukken tekst lijden hieronder. Bezoekers zijn sneller geneigd om een video wel aan te klikken. Een video beweegt. Iets wat beweegt zal bij iedereen in het oog springen. Dat is hoe het brein voorgeprogrammeerd is. Beweging moet aandacht krijgen. Video content biedt dus de mogelijkheid om in de tijd van een korte aandachtsspanne toch de informatie over te brengen naar de bezoeker.

Een kwestie van aandacht

Als een bezoeker van een website meer tijd besteed aan het in zich opnemen van content, besteed hij of zij meer tijd op de website. En dat is precies waar we naar op zoek zijn. Meer aandacht van de gebruiker om hem/haar tot een handeling te leiden.

Daarnaast zijn voor veel bedrijven de socialmedia een belangrijke bron van traffic naar hun website. En als die platformen er voor kiezen om video prominenter te positioneren in hun streams bij gebruikers is het aan de content makers om te volgen in de trend om het grootst mogelijke publiek binnen hun doelgroep te bereiken.

Feiten en cijfers

En de cijfers liegen er niet om. Deze cijfers dateren uit 2014, en sindsdien is het gebruik van video nog veel harder gestegen.

• 84.2% van alle Nederlandse internetters bekijkt online video’s.
• Per gebruiker werden per maand 271 video’s bekeken, goed voor 18,4 uur!
• Dat telt op tot een totaal van meer dan 3 miljard bekeken video’s per maand, in Nederland alleen.
• De top 3 websites voor video content waren (van 1 tot 3) YouTube, Facebook en Vimeo. De NPO staat met Uitzending Gemist slechts op de 7^de plaats!

Kijk ook eens rond op onze Producties pagina, en ervaar dat video ook een verrijking kan zijn voor jouw website.